| 性感或清純？美少女代言人的美麗秘密 (下) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| •巴哈姆特 2008/10/04 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 有些遊戲並不是找美少女代言或參與活動，而是找合適的人選拍攝廣告，因此拍攝影片的人物和手法，決定了廣告是不是能瞬間吸引玩家的目光。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 【文╱Ken報導】
◆ 快來解開我的魔咒
有些遊戲並不是找美少女代言或參與活動，而是找合適的人選拍攝廣告，因此拍攝影片的人物和手法，決定了廣告是不是能瞬間吸引玩家的目光。於年初推出的《魔咒 Online》掌握了人性的慾望，拍攝出一支相當引人注目的廣告，而片中以性感女弓手的姿態現身的小貓，也立刻成為眾人目光的焦點，甚至還吸引了香港媒體的注意與報導。
魔力游總經理鍾明晃表示，《魔咒》的主要遊戲族群設定在 20 歲至 35 歲的男性玩家，這個族群對於身材姣好的美少女，尤其是胸部較豐滿的女性特別容易留下印象；因此他們便找了小貓擔任遊戲形象模特兒，並於各大媒體強力播放，成功建立起遊戲的識別及知名度。
因為這樣的策略奏效，台灣公測時也吸引為數不少的香港玩家連線至台灣體驗遊戲，成功引起玩家注意與討論。在經濟成本考量下所做的決定，獲得了遠高於當初預設目標的成果，投資報酬率非常高，對此鍾明晃覺得相當高興，也很感謝小貓的合作。
在遊戲競爭趨於白熱化的情況下，特別 MMORPG 類型遊戲的愛好者幾乎都是網路的中重度使用者，這些男性玩家對於美少女的關注度，遠較其他族群來得高。當吸引這個族群的關注後，在網路上就有許多互動的延伸空間可以經營，例如引起他們的好奇、想知道這個代言的美女是誰，當產生興趣、上網找這款遊戲的相關資訊，其實就達到初期建立知名度的目的了。
類似《魔咒》這樣的例子其實並不算少。鍾明晃說，未來的遊戲更多，這種美少女的宣傳行銷手法，可能短時間內很難被別的方法所取代。
◆ 全方位宣傳的重要拼圖
凱渥夢幻之星、李久哲、白歆惠，另一款三國遊戲《蒼天 Online》，在推出前的造勢活動可說是一波接一波。在遊戲正式上市的最後一波大型活動，鈊象選擇舉辦「性感 VJ 選拔賽」，選出的優勝者將擔任電玩節目《蒼天》單元主持人、遊戲宣傳物專屬 Model，甚至還在李久哲為《蒼天》獻唱的同名主題曲 MV 中擔綱演出，成為全方位的遊戲大使。
原本就是專業模特兒的小愛，以往雖然也玩過一些 MMORPG，但卻沒有接觸過遊戲相關的工作，因此得知有這項比賽後便很有興趣，再加上優勝者還有機會拍攝 MV，最後便決定報名參賽。
已經習慣在鏡頭面前工作的小愛，對這次的服裝也有不錯評價。第一款是融合古典與時尚的服裝「肚兜+短裙」，這套衣服可以讓她展現小小的性感；第二套是拍《蒼天》MV 穿的服裝，是由名設計師林國基親自操刀製作的，既性感又有氣質，還完美地將她的身材優勢都表露出來，小愛說她非常喜歡這套衣服。
雖然不畏懼鏡頭，但小愛說她卻不擅於背台詞，對於 VJ 這份工作也花了一番功夫才漸漸上手，至於拍攝 MV 就是這次她最喜歡的工作了。因為 MV 的衣服比較低胸，所以李久哲和她對戲時有點害羞，不過小愛說他很尊重女生，眼睛都不會亂瞄亂看，是個很可愛的大男孩
鈊象的宣傳統籌葉亦晴表示，因為「三國」是剛強的遊戲題材，所以當初鎖定族群就是以男性為主。決定以美少女來吸引大家的目光，她說這並不是膚淺，而是人之常情，因為就連女生也喜歡看美麗的人事物，所以這樣的宣傳手法是很自然而然的決定。
而在進行之前一波波的活動後，最後決定與電玩節目合作，利用 VJ 選拔賽的模式帶動另一個話題，除了希望有討喜的美少女可以幫他們介紹這款遊戲外，也希望能一圓現在時下年輕人普遍都懷抱的明星夢；因此他們積極與唱片公司預計發片的歌手洽談，在整體概念上，希望營造出三國大作的磅礡氣勢，最後才促成了《蒼天》這支 MV 的誕生。
性感VJ結合之前凱渥名模「漂亮女聲」票選活動，李玖哲、白歆惠等知名藝人的宣傳造勢，讓《蒼天》以撲天蓋地的姿態向各族群全面發聲，從無到有，讓這款遊戲的名字深植在玩家心中，葉亦晴表示，這樣的方式最後也獲得不錯的整體宣傳效果。
◆ 老遊戲新包裝
玩家以為只有新遊戲推出時才會找美少女宣傳嗎？其實還有不少老遊戲也會利用這樣的方式企圖再創高峰。即將推出新一波宣傳廣告的《征途 Online》，就是一個很好的例子。
雀屏中選為這次《征途》代言人的君君，現在在電玩節目中擔任助理主持人的角色，也是該節目的旗下藝人。外表看似柔弱的她，其實也是一個重度遊戲玩家，她說除了 Wii 之外，她也玩過很多線上遊戲，包括某款以三國題材為主打，以及採用布袋戲人物代言的線上遊戲她都玩過。
有趣的是，她說她爸爸今年 45 歳，不過卻對《楓之谷》極度入迷，常常和她搶電腦玩到半夜三四點，隔天一早再起床上班。或許君君愛玩遊戲也是受了她父親另類「身教」的影響吧。
雷爵助理營運官陳建錚表示，《征途》最早曾和藝人侯炳瑩合作，那時候的經驗還滿成功的，所以 11 月即將推出二週年慶的行銷活動，也想利用藝人代言的方式再增加遊戲的知名度，某位曾參加「超級星光大道」的歌手就是他們當初鎖定的目標。
不過經評估後，考慮到《征途》這樣的老遊戲似乎並不太適合找明星來代言，因為畢竟遊戲也有一定的知名度，明星牌也不一定有效；剛好電玩節目這邊也很強力推薦這些美眉，主動和他們接觸，因此雙方一拍即合，決定以君君來為遊戲加分。
陳建錚說，自 10 月起，從網咖、見面活動、廣告影片，一直到海報、插旗、產包等各項設計，也都開始使用君君的造型，而遊戲中也會增加以她為名的 NPC，深入而完整的合作，希望讓玩家留下深刻印象。
陳建錚表示，這次的代言人將以可愛皇后的形象現身，並拍攝三段式強調腳踏車、溫泉等遊戲特色的網路故事影片，讓玩家將她和遊戲做連結，除了要讓玩家留下深刻印象外，也希望再度吸引老玩家回流、強化目前現有的玩家社群，甚至是新玩家的注意和嘗試。
談到類似這種美少女的宣傳手法，會不會讓玩家產生負面觀感時，陳建錚不諱言這都是他們預料中的情況。不管是明星或美少女，玩家一定都會有正負評價，特別是那些批評的聲音，陳建錚說他們也都能接受，因為只要玩家願意去討論，就表示這個策略基本上是成功了；如果完全都沒有聲音，他們反而會很害怕，因為這代表這個人對遊戲沒有任何幫助，因此就算是負面的聲音，至少也達到引起玩家討論的效益。
因為配合度高、費用較明星藝人低廉，再加上從未曝光的新鮮感，除了以上介紹的遊戲外，還有許多作品也都採用美少女做為吸引玩家和強化社群的方法。儘管負面批評的聲浪從不停歇，然而各遊戲公司還是接二連三的推出這樣的宣傳手法，證明大部分的玩家還是抵擋不了美少女的魅力。
當然，美少女並不是萬靈丹，玩家會因為美少女而來，同樣的，也會因為她們的離開而出走；追根究底，遊戲公司還必須顧好遊戲的品質，這是他們基本的責任，也是一款遊戲的長久經營之道。
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2008年10月5日 星期日
性感或清純？美少女代言人的美麗秘密 (下)
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