| 性感或清純？美少女代言人的美麗秘密 (上) | |||||||||||||||||||||||||||||||||
 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| •巴哈姆特 2008/10/04 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
 今年台灣遊戲市場的新遊戲多如繁星，平均每個星期至少有一款以上的作品推出，在這麼多遊戲當中，要如何在消費者心中留下深刻印象呢？ | |||||||||||||||||||||||||||||||||
 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【文╱Ken報導】
性感或清純？美少女代言人大混戰 你所不知道的美麗秘密
今年台灣遊戲市場的新遊戲多如繁星，平均每個星期至少有一款以上的作品推出，在這麼多遊戲當中，要如何在消費者心中留下深刻印象呢？
邀請高知名度的藝人當代言人？這或許是個好方法，不過雖然演藝圈不斷有新面孔冒出頭，但卻還比不上遊戲推出的速度，而適合代言遊戲的藝人，看起來也越來越少，在這樣的情況下，原本就吸引人目光的「遊戲美少女」似乎成了一個不錯的答案。
電視選秀節目的流行，許多原本默默無名的人都不再畏懼成為眾人目光的焦點，遊戲圈也搭上這股熱潮，紛紛推出美少女來代言或宣傳；美少女們不像明星那樣給人一種高不可攀的距離感，甚至玩家還真的有機會和她們進行互動。
只是這樣的宣傳手法玩家是否真的買帳？對遊戲公司來說又達到什麼樣的效果？本次專題 GNN 要帶大家來了解，到底這些清純可愛或性感撩人的美少女背後究竟藏著什麼樣的意義？
◆ 八大美少女的美麗對抗
機甲辣妹 vs 戰鬥甜心！要談到美少女代言的例子，《機戰 Online》絕對是近來相當具代表性的一款作品。遊戲推出前就找了八位無名相簿中點閱數排名百大的美少女一字排開，人海戰術的策略，加上一開始打出的「鋼彈娘」訴求，八位美眉的表現很難不引起玩家的注意。
分屬機甲辣妹與戰鬥甜心的小米與 Anita，都還是學生的兩人平時就會接一些網拍 Model 的案子，後來在經紀公司的牽線下才接下代言的工作。
下課時間會拿 NDS 來玩的小米，平時喜歡類似《跑跑卡丁車》之類的休閒遊戲；和小米一樣，Anita 也喜歡玩一些休閒類的遊戲，甚至手機裡還有《小朋友下樓梯》之類的小遊戲，一有空時就會拿它來打發時間。因為愛打電玩，當初她們二人知道自己入選代言人時都感到非常開心。
談起這次的代言工作，兩人均對這次 Cos 的服裝印象深刻。Anita 說因為平時很少有機會做這樣的打扮，因此當他一看到服裝草稿時就覺得很有趣，只是為了講求造型，所以也犧牲了一些舒適度，穿起來其實還挺熱的；尤其華義 15 週年慶活動當天最是辛苦，頂著大太陽和玩家玩踩氣球的遊戲，熱得他狂冒汗，因此印象非常深刻。不過他也笑說，這套衣服如果冬天穿的話應該就比較暖活了。
至於有沒有什麼有趣的經驗呢？小米表示有次見面會活動之前，她曾經在路上遇過一位玩家找她簽名，利害的是他身上還真的帶著小布之前活動的照片，這特殊的經驗讓他受寵若驚。
平時網拍都是單人作業的兩人表示，因為這次的代言，一次就認識了其他七位美眉，然後一起拍廣告、一起參與活動，大家一同為了同一個目標努力的感覺是他們以往很少經歷的，也因此這次的代言工作對他們來說，都是一個相當充實而愉快的經驗。
《機戰》產品經理陳文鴻表示，這款遊戲的目標族群鎖定為青少年的學生，而且又是非常陽剛的機器人題材，因此在遊戲正式推出前，他們就決定一定要有美少女代言人的角色，以和遊戲完全不同形象的柔性訴求來吸引玩家。
他說對這個年齡層的玩家來說，像林志玲這樣的美女感覺太遙遠了，因此才希望找無名相簿裡的美少女來和遊戲做深入的結合。在經過深入的了解後，最後才確定這八位鄰家女孩型的美少女確實符合遊戲的特性、並且能以「玩家」的身分和大家溝通，因此後續包括現場活動、拍影片、線上陪打等等，她們都以最真實的方式和玩家互動，也確實獲得不少良好的回應。
此外，陳文鴻也指出，因為《機戰》的目標群眾並不是完全擺在死忠遊戲迷上，他們還希望吸引一般的休閒玩家，而對這些並不會常常上巴哈的群眾來說，機器人的題材或許對他們來說原本就沒有什麼感覺，所以還是要用真正的人、而且是個美少女，藉此吸引他們的目光。
所以雖然遊戲打出「鋼彈娘」的口號，一開始也真的想要製作符合這個形象的機甲服裝造型，但考量到美少女參加活動時行動會較為不便，而且更重要的是對於大部分的人來說接受度也有待考驗，因此才會走向比較 Cosplay 的感覺，維持遊戲的科技感，造型設計上也是近期少數較不強調性感和暴露的，讓玩家覺得有更容易親近的幻想。
◆ 天王代言人後的新選擇
相較於《機戰》，《真•三國無雙 Online》則是一個截然不同的例子。遊戲推出時就請出歌壇小天王周杰倫代言，不過在 8 月依然舉辦了「尋千古真無雙美人」活動，從現有玩家中選出四位「無雙美人」來為遊戲宣傳。
因為同學的熱心報名而參加比賽的 Amily，對自己因此在遊戲中大受歡迎感到意外，但同時也相當開心。他說因為同公會的人不見得會常常上線，以前人少的時候就覺得有點無聊，不過自從參加比賽後就有很多熱心的玩家自動跑來幫她加油、為她拉票。在遊戲內碰見她，還會問要不要一起解任務、主動教她要怎麼PK比較厲害，甚至還主動送武器、衣服等等，這些舉動都令她感到相當窩心，也因此更喜歡上線和大家交流。
原本就喜歡 Cosplay、也為此投注許多心力的 Masato，本身對三國歷史就很有興趣，所以也開始接觸《真•三國無雙 Online》，後來得知有這項比賽後，因為嚮往扮演三國時代的女主角，所以就自己報名參賽了。
如今被選為無雙美人，對 Cosplay 抱有極高熱誠的 Masato 表示，能夠越貼近角色的地方她都會盡量去做到，不管是臉部表情還是肢體部份都會很努力的完成。她希望「Cosplay」這個休閒娛樂能越來越被大家尊重，雖然這只是一種興趣，但是還是有很多人像她一樣努力地在追求這個目標。另外，對《真•三國無雙 Online》相當入迷的 Masato，在遊戲裡甚至還升到將軍的職位，表現一點也不輸給其他男性玩家。
擁有像周杰倫這樣的巨星代言人之後，為何還要找一般的美少女來參加宣傳活動呢？紅心辣椒公關部經理江宇軒指出，藝人代言對於遊戲宣傳來說具有立竿見影的效果，不管在各種媒體都能瞬間獲得大量的曝光，還能吸引許多非原本遊戲族群的玩家；不過相對的，藝人代言其實是有許多限制的。
她以記者會為例，從藝人怎麼出場、怎麼到現場、是不是要有保鑣，以及造型和議題上的創造，這些都需要經過經紀公司的同意，事前的溝通和準備工作比較繁複，在活動場次上也有限制。相反的，因為這些美少女本身就是《真•三國無雙 Online》的玩家，對於遊戲生態也很了解，不需要特別的訓練，只要表現出她們自然的一面就可以了；此外，因為她們也是玩家，所以自然也喜歡在遊戲中和其他人互動。
《真•三國無雙 Online》的產品經理陳俊男則表示，藝人代言可以吸引玩家目光，找美少女代言則為了強化社群。很多人都會質疑遊戲公司找美少女只是為了討好玩家，所以都會綁暗樁安排設定好的人選，作作秀就算了，但他表示其實這些美少女並不是遊戲公司安排，而是真正的玩家來報名的，因此當大家發現這點後，只要她們出現在遊戲中，就會有很多人來加油打氣，玩家的態度從最初的冷眼旁觀變成後來一起來參與，找美眉代言的效果也漸漸醞釀出來。
為了當選，美少女們自己會在巴哈、PTT 或直接在遊戲裡拉票，和其他玩家有實際上的互動，特別讓人感到親切，這對一個遊戲的社群經營來說有非常大的加分作用。另外，因為這些美少女都是站在中立的角度，她們沒有必要幫遊戲公司說好話，有時也會自己反應說遊戲有哪些地方需要改進，一邊聽取玩家的意見、一邊把官方的善意傳達給玩家，是官方與玩家之間一個良好的溝通橋樑。
【更多電玩新聞請看《巴哈姆特電玩資訊站》】 |
2008年10月5日 星期日
性感或清純？美少女代言人的美麗秘密 (上)
訂閱：
張貼留言 (Atom)
沒有留言:
張貼留言